李丹不久前在综艺节目中说：任何曾经担任过高管的人都知道，无论创意多么出色，它都是毫无价值的。
之前他也曾发表过类似观点，表达执行永远比创意难。毕竟再牛叉的想法一旦沦为空想就形同废品。
说者无意，听者有心。这一句笃定的论断在营销圈引起一点小风浪。
这不单单是因为李诞人红人气高，而是在于他“出道”之前，曾在某知名4A公司沉淀多年，算是营销界的同行。而告别老东家之后，以自己的方式接连打造了多个爆款IP，因此他更像是一个有资格的内行人，来对“创意”品头论足。
曾经营销圈历经过多次大辩论，渠道为王、内容为王、创意为王等说法都曾在不同的阶段主导江湖，回顾整个营销演变史，简直就是遍地都是王，却短暂又辉煌……
然而李诞的字里行间并不是真的否定创意，而是设置了一个前提——你得真的兑现才行啊。
其实在过去的2020年，很多朋友就跟孔二老师聊过这个疑惑，为什么以前屡试不爽的创意方法论，怎么忽然不灵了?就算是心诚也不灵啊。
他们听到的答案也很笼统——因为环境变了……
话虽没错，什么土壤开什么花，但细品之下又是一句空话，究竟是什么环境变了呢?
一
营销人需要“进步跨年”
传统的创意释放相对比较简单，比如一组讨巧的文案、一个魔性的H5、一条病毒广告，抑或直接干脆利落的进行电梯广告刷屏，如今这些价值依然存在，但似乎已经不够承载大规模创意的疯长。
说到底不是环境变了，而是人所迁徙的生态变了。
例如一些即将毕业的大学生就曾问孔二老师：营销这个行业究竟好不好啊?职业寿命有多长?
孔二老师个人的理解是，可长可短。因为营销人经常面临的问题就是，为什么我的方法和经验能赢了这一局，却无法玩转这一局?因此常常看到有一些牛人在声名鹊起的同时又戛然而止，在巅峰时刻之际又淡出江湖。
仿佛没有永远的赢家，长胜将军更不可能。
究其本质，就是个人变化无法与生态演化所同频同步，自然就无法共振共鸣。
就像从去年至今，不管营销人和品牌主有没有参与，但都共同目睹了创意短视频、直播带货、品效广告、电商营销等浪潮的波涛汹涌。他们更看见被时代浪潮席卷向前的尝鲜者已然赢得新的聚光灯与关注，而自己原本热闹的营销磁场瞬间冷了下来，什么都吸引不了。
孔二老师也有同样的焦虑。试想，如果自己在无形中成为了落伍者，却还被一些新势力称为老师或老哥，他们出于礼貌叫，我都出于自尊心不敢接，我这算是什么哥?老脸往哪儿搁……
曾经风犬少年韩寒成长之后吐露过两个有关成年人的心酸。
一是人一定会退步，如果不努力，那只剩下各种痛苦。
二是人之所以要不断学习，是因为你以为的极限，搞不好只是别人的起点。
所以，学习是变化的自我与世界中，唯一不变的事。而在成人世界，学习不仅关乎自身，也关乎整个团队的提升。再牛的钢铁侠也得找一帮神队友，这就需要带着团队一切历练，一起打怪升级。
就像最近华为在投放一个广告，大意是表达年底奖励团队的最好方式，就是奖励”华为办公室“，撇开广告形式不谈，其中所蕴藏的价值观孔二老师是比较赞成的。
还有什么帮团队的每个人解决挥之不去的焦虑，更好的礼物呢?
所以，在2020年年底，孔二老师虽然没有响应罗振宇一直主张的知识跨年，但却在12月29日，与团队一起在在2021引擎大会“引擎空间站”上进行了一场特殊的“进步跨年”。
是的，要在每一年都做进步青年，那至少得先懂得如何进步跨年。
与其他营销人一样，我们也希望洞悉短视频、直播、内容营销等营销方式的新趋势，好在新一年提前掌握新方法。会上，巨量引擎商业生态负责人于洁楠、火星文化创始人