在2020年，本来就充满挑战的营销行业受到了该疾病的双重打击。整个行业都在积极探索突破游戏的方向。在这种环境下，越来越多的公司采用技术，而人工智能，数据中心和营销中心等新技术引起了广泛关注。 11月15日，第27届中国国际广告节举办了“国际创意与宏观发展高峰论坛”。艾飞科人工智能营销业务集团首席科学家卢欣作为特邀嘉宾分享了艾飞科人工智能营销云正处于数字化转型趋势下，通过人工智能创新带动营销技术的升级，实现效果和效率的不断提高。 。
构建双中台技术底座，加速赋能营销场景
今年新挑战下，行业的一个明显变化是越来越多的品牌主开始打破传统的营销逻辑，逐步构建以用户为核心以数据为驱动的运营模式，通过应用大数据、云计算、区块链等前沿技术来进行效果优化、用户精细化运营等应用。为帮助合作伙伴更快速地应对变化，讯飞构建了新形势下的营销技术体系：围绕AI技术和大数据能力搭建了双中台技术底座，提供关于数据分析、算法建模等多方面开箱即用的能力，支撑营销场景下多元化的数据应用。
数字化时代，凭借跨场景一手数据源以及深度数据挖掘和治理能力，讯飞构建了颗粒度更细的5200 人群标签，对场景价值的洞察也更广更深，帮助品牌主实现更有效的数据贯通、数据洞察，科学指导广告投放和营销决策。基于讯飞大数据和深度学习能力，通过反作弊、oCPX 、RTA、DPA等技术有效提高广告效率和营销效果。除此之外，为更好地以AI赋能营销创意，讯飞还打造了涵盖智能图片生成、视频创意制作和AI虚拟形象的AI内容生成引擎，帮助品牌主在APP应用、小程序、公众号、智能客服等多元营销场景实现更快速便捷的智能分发。
三大技术创新，持续推动营销提效
吕昕在现场分享了讯飞AI营销云为持续推动营销效率提升，在技术创新方面实现的三项突破：
数据中台沉淀用户资产，助力品牌数字化转型
讯飞大数据凭借领先的数据治理能力，将广告数据平台、讯飞DMP平台以及品牌第一方数据进行整合贯通，打造品牌数据中台，沉淀全域用户数据资产，构建用户数据运营底座，持续挖掘用户全生命周期的价值。通过统一多渠道用户数据行程用户唯一身份标识，由此构建品牌CDP，对用户进行洞察分析、个性化运营及生命周期管理。
区块链跨屏数据打通，实现营销链路归因
为有效保障数据安全和用户隐私，讯飞AI营销云打造了业界首创的基于区块链的跨屏数据打通方案。通过构建移动 家庭双维度的用户画像，帮助品牌主实现更加全面精准的用户洞察，有效提升效率;通过讯飞大数据将移动和家庭两大场景数据进行打通，基于跨屏流量和数据实现跨屏联投和跨屏归因，帮助品牌主在两大场景下实现更多的用户触达。
联邦学习确保数据安全，释放数据价值
吕昕还在现场介绍了讯飞AI营销应用联邦学习在营销场景下实现创新应用。联邦学习基于分布式人工智能算法计算框架，依靠安全可信的数据保护能力，让诸多孤岛数据能够联合训练更大强的共享人工智能模型，从而带动跨企业间的数据合作，有效保障品牌数据安全。
为解决公域数据难贯通，行业转化链路难归因等问题，讯飞应用联邦学习将讯飞侧数据和品牌侧数据进行加密，再进行联合数据建模对转化率进行预估，将有效提升投放转化，充分释放数据价值。
吕昕在现场介绍道，讯飞在AI 大数据及区块链领域已经获得多项国家专利，通过技术创新不断驱动营销提效。
讯飞AI营销云一直坚持以AI 大数据能力不断驱动营销创新。今年10月，讯飞AI营销云正式推出营销生态3.0，核心变化是平台定位升级，成为提供营销咨询、数字化整合营销方案，以及用户运营三位一体的“全链路数字营销服务平台“，同时联合更多生态合作伙伴，提供全链路的生态闭环服务，构建全链路数字营销生态，驱动企业共增长。未来讯飞期待与更多合作伙伴携手，共同驱动营销创新实现更高增长。
文章来源：博客 文章标题：AI驱动的三项营销创新 本文地址：