第一，做的黑帽，被搜索引擎发现，导致网站降权。
第二，误伤，这个出现过很多情况，算法的调整或者对某一个行业或者某个后缀域名打击导致的。第三，网站优化过度，这点应该是常见，而且一般很难意识到。
下面就具体说说从哪些方面分析网站优化是否过度(这里说的都是常见的)：
1、外部链接锚文字都是一样的，一般都是最主要的目标关键词。这一点是个通病，很多站长喜欢刻意去优化目标关键词，比如关键词“天津网站优化”“网站优化”这两个目标词，站长恨不得全部外链锚文字都是这两个。试想下：每天都让你吃方便面，你愿意吃吗?肯定是不愿意。所以：搜索引擎也不愿意!
2、外部链接短时间内快速增长，然后停止增长。很多站长开始推广时花一段时间交换链接和发布外链，等效果达到了就停止建立链接，这是个错误的做法。如果达到一定的效果，其外链增长速度可以变慢，也可以隔半个月做一次外链或者交换一次友链，但千万别停止操作，最重要的一点是：要质量而不要数量!
3、网页上该针对关键词优化的地方都优化过了。比如：标题标签、关键词标签、描述标签、H1、H2、黑体、导出链接文字、图片ALT属性、网页第一段文字、内部链接锚文字、正文、URL等，这些地方都是可以做SEO优化的地方，但真的把这些地方都优化了，加上其他明显的SEO因素，这样就离被惩罚的门槛不远了。万一有一天因为某个操作导致导火线被点燃，到时候你就真的囧了。
4、内部链接和外部链接缺少变化，绝大部分都是以目标关键词为锚文字指向首页。不管是内链也好外链也罢，其链接、锚文字、关键词等都要做到广泛性，比如链接，链接可以是首页、可以是栏目页、可以是内页等。总之，要做到多重广泛性，这样更显得自然。
5、除此之外，还有一些站长习惯在所有内页正文的底部加上首页链接，还有的把404错误页面重定向到首页，让搜索引擎认为多个重复首页。这么明显的操作，搜索引擎肯定不乐意。
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