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一条毛巾可以做几篇文章?网易精心挑选了这一切!

自“毛巾兄弟”和网易严格选择之间发生流泪事件以来,已经过去了将近两个星期。正如“毛巾引发的撕扯力”一文所述,面对毛巾兄弟突然的公共发展困难,我认为网易并不严格。入选的危机公共关系是完美的,但在接下来的半个月中,网易燕轩和永明证券频繁变动,努力推动这一事件对自己有利。

  今天我来捋一捋,这半个月中间双方又发生了些什么,谁又是这次撕逼大战的最大赢家呢?

  第一回合:毛巾哥控诉网易严选侵权

  5月23日,一篇《致丁磊:能给创业者一条活路吗?》的文章在行业内引起不小的震动,最生活的创始人朱志军,人称“毛巾哥”,控诉网易严选上的一款毛巾产品侵权。---网络营销公司

  

  第二回合:网易严选“霸气”反击

  5月24日,“网易严选订阅号”发布文章《我有一个创业者的故事,你想听吗?》,对毛巾哥控诉进行霸气回应。如果说普通的危机公关属于防御性偏多的话,网易严选无疑属于进攻性危机公关,在并不完全占理的情况下,展现了强硬的态度,并试图攻击毛巾哥本人。这在我的前一篇文章中都有分析,此处不赘述。---网络营销

  

  第三回合:孚日集团站队毛巾哥

  在网易严选反击的当天,毛巾哥再度作出回应,除了再次强调网易严选一再回避的G20宣传口号的授权问题之外,毛巾哥也搬出了网易严选这款毛巾的合作商——孚日集团。

  网易严选曾表示,网易严选的“新疆阿瓦提毛巾长绒棉弱捻超柔毛巾”是网易严选的供应商 —— 孚日集团股份有限公司研发的一款高品质毛巾。所以在宣传口号上使用“G20专供同款“并无问题。但是,这次毛巾哥却直接拿出了孚日集团的声明,在声明中,孚日集团表达了和毛巾哥一样的态度,要求网易严选调整“G20同款”的宣传口号。

  第四回合:网易严选降价促销

  虽然孚日集团和毛巾哥站在了一边,但网易严选依旧强硬,并没有对宣传文案作出任何调整。相反,舆论对于网易严选进攻性回应的支持率也并没有降低。网易严选此时对这款争议毛巾对价格做出了调整——降价!---网络营销案例

  

  从网易严选APP中可以发现,这款新疆阿瓦提超柔毛巾,在被毛巾哥控诉之前的价格是29元一条,而在引发争议之后,网易严选将这款毛巾降到了12元一条,只有原价的4折左右,据说,网易严选这回完全是亏本销售。

  第五回合:网易严选促销升级,紧急补货百万条

  随着撕逼事件声量的扩大,加上网易严选几天的降价销售,这款毛巾的销售直接上升,在降价当天就显示售罄,但在之后,网易严选抓住实际,紧急补货百万条。

  

  除了紧急补货之外,网易严选对于这款毛巾的促销大幅升级,不仅为它设置了多种配置的销售套餐,而且在APP首页位置都进行了不同的宣传。

  我本人由于对这款毛巾的好奇,也下单购买了一条,并在朋友圈内小小推广了一下,有意思的是,朋友圈的好友们竟然都竞相购买,还有两位大佬一口气下单采购了6条和12条。

  第六回合:招聘公关,内部员工请吃小龙虾

  在经历了这样一次公关事件之后,网易严选市场部趁机发起了一波招聘,资深公关成为了急需人才。

  另外,在网易严选降价销售毛巾之前,其实网易严选内部举办了一个毛巾节,500位员工购买了这款毛巾,但由于之后的降价,其实相当于这些员工买贵了。但网易严选没有放过这个弘扬企业价值观的好机会,请这些同事免费吃了一顿小龙虾宴,想想也是羡慕到不行了!

  第七回合:新歌发布,网易严选退钱了

  网易严选对内选择了美食招抚,对外也启动了相应的手段,按照以往的传统,网易严选发布了全新单曲——《网易严选退钱了》。这首《网易严选退钱啦》的歌曲在端午期间在网易云音乐上架,“几天前有篇文章给严选毛巾泼脏,老板说哼~超不爽”、“我们退钱啦,哈哈哈哈”这种洋洋得意的歌词,竟显示出网易严选对于这件事情的一丝得意。

  第八回合:最生活朋友圈广告为G20正名

  在网易严选利用这条毛巾做足了各种文章之后,最生活终于出招了。昨天,我刷到一条朋友圈广告,正是出自“最生活”的这款G20专供毛巾,从文案上来看,最生活已经夺回了“G20指定”类似字眼的使用。而网易严选关于这款毛巾的宣传,也已经放弃使用了G20相关的文案。

  那么问题来了,最生活虽然夺回了“G20专供”的使用权,但是,在网易严选做了这么多之后,谁到底是赢家呢?在我的朋友圈下竞相购买了网易严选毛巾的朋友们,又有什么想法呢?对于卖到脱销的网红毛巾,贴上网易严选的牌还是贴上最生活的牌,真的重要吗?

文章来源:未知 文章标题:一条毛巾能够做多少文章?网易严选做全了! 本文地址: