SEO是在品牌营销过程中必不可少的链接，以吸引潜在消费者。通过搜索引擎进行的曝光可以补充消费者独立购物搜索带来的主动推动优势和被动优势。有时，为了加快品牌和产品的展示速度，品牌会寻找博客文章来展示产品。这确实可以在早期有效地增加曝光率，但是必须注意：这些在线名人会取代品牌搜索引擎的布局吗？
不妨可以随便挑一个还颇具知名度的餐厅或电商品牌，搜索其名称，应该就可以发现上述所提及之问题。当今天消费者搜索一个店家或品牌时，十个条目当中约有超过一半都是博客撰文，此时他们会先点击什么?
SEO核心价值，便在于针对消费者自主购物需求，提供最具营销效益之属性。最了解产品服务的绝对是品牌本身，如果消费者第一时间不是接收到产品服务详尽资讯，那么营销效益势必无法尽如预期。
过去，之所以会依赖博客撰文，目的也并非为了协助协助品牌取得更多SEO曝光，而是期望透过博客增加品牌声量，并捕捉到更多精准潜在消费者。博客并非是关键工具，只是因为当时这些「网络名人」接触消费者都是以博客为主要管道罢了。
网络营销发展至今，越来越多营销工具出现，今日想继续进行这类「网红营销」，品牌也该重新定义执行方式。例如：别再让博客将文章发布于可能产生SEO效果的博客上。
从SEO角度，避开资讯无法控制之问题
如果本身曾透过搜索引擎找寻过店家、产品开箱文，应该都会发现以下问题：多数博客的撰文，都缺少「购买」诱因。
营销业配文该如何拿捏切入，许多博客自己可能都还没能抓出平衡点。想透过撰写业配文获取收入，但是又怕太过商业会引起粉丝反感，「鱼与熊掌都想兼得」就是今日多数博客都存在的矛盾。
试想，若今天消费者搜索品牌或产品关键字，出现的排序结果多数都是博客撰文，排序在官方平台前面时，那些与官方并列之属性，有多少真正能把产品、服务特色及优势说清楚?即使把资料完整提供给博客，最后还是换来一篇搔不到痒处的无效配文。
更别说，当文章曝光，接触到消费者或粉丝后，可能有人会针对产品服务提出问题，关于这些「消费者」问题，非品牌营销人员的博客又是否可以做出正确答复?
这些无法进行修改或是回应之属性，当其存在于搜索结果时，对品牌而言就可能是个问题。尤其当未来也许产品项目有所异动时，博客撰文不再具有营销效果，甚至可能误导消费者时，想要博客修改或删文，却可能又是另一个变量。
回归营销工具该有效益，区隔主动与被动
今日，当品牌思考营销曝光，该有的思维便是将主动营销及被动营销做出区隔。主动推送资讯，要求当下曝光就取得流量及转换;以搜索引销为主之被动策略，则力求可以换来持续而有效之转换价值。
从上述角度审视博客推广，其价值应属于主动营销而非被动营销。特别是当品牌本身与博客合作撰文时，有时还会搭配对应之销售活动配合，当活动日期一过，文章营销效果也将大打折扣。
已经逐渐失去营销价值之文章，却还因为博客有流量累积考察，继续摆放于博客当中，对品牌来说可能就存在产品存货、价格甚至是客服问题;更别说，今天还存在过去所写文章，在博客已经不再经营博客后，网友发问都没人回应，更别说还管控留言好坏。当文章透过搜索引擎被消费者发现，点击进入后却看到一些对品牌形象有损的客诉留言时，如此结果对SEO绝对是伤害而非助益。
当消费者已经习惯透过网络获取资讯时，企业就该懂得好好管理网络品牌资讯。特别是被动等待被消费者发现的SEO属性。寻找博客，并由其于博客等自有平台上撰文，并非不行;只是博客本身必须是对产品有相当熟悉之「专家」或「意见领袖」，撰文方向也该导向品牌公关而非销售。
如果单纯只是想依赖博客知名度或导流能力，则该转为偏向「网红营销」主动推广模式，以社群求短期曝光效益为主，避免不专业又无法管理之撰文，成为品牌SEO「潜在漏洞」。
文章作者：SEO文章标题：【重庆seo】如何做好品牌营销和文章营销?本文地址： 复制链接